Palito Premiado da Kibon. 10 mil Ipods nos picolés Fruttare

A publicidade busca inovação para prender a atenção e despertar o desejo de consumo do público. Essa campanha de divulgação feita pela McCann-Erickson e desenvolvida pela Bullet e com o investimento de 12 milhões de reais por parte da Kibon, começou a ser veiculada em janeiro de 2008. A idéia era seguir a tradicional promoção ˜Palito Premiado˜, ˜achou, ganhou˜ durante o verão. Dessa vez vieram com uma ação inovadora e que envolve muita tecnologia para sua realização e navegando pela internet encontrei o comentário do Neto, que fez parte da criação desta campanha que contava, mais ou menos, como funcionou a criação dessa campanha que consiste em colocar 10.000 ipods shuffle em palitos de picolés Fruttare premiados da Kibon. O desafio foi grande para fazer o picolé ficar no formato e peso exatos de um picolé e mais do que isso, ter a certeza de que os Ipods não sofreriam nenhum tipo de dano durante a produção dos 10.000 picolés premiados que eram submetidos a uma temperatura de -30ºC.

O carregador, fone e manual de uso são entregues aos ganhadores em casa junto com um picolé,Fruttare logo depois que os mesmos ligassem para um 0800 informado dentro da embalagem fechada à vácuo. A pedidos da Kibon, dessa vez a promoção, com 20 de anos de tradição, deveria ser surpreendente e arrasadora. Uma campanha dessa não poderia ter resultados diferentes se não o sucesso total nas vendas. A idéia rendeu para a Kibon um aumento de 31% nas vendas de jan/fev/2008 em comparação ao mesmo período do ano passado. Isso mesmo: 31% de aumento nas vendas de quem já detém 58% do mercado.

Crença na publicidade e os novos serviços oferecidos pelas agências.

Navegando por sites e blogs à procura de novos cases, encontrei uma matéria muito interessante falando sobre os novos mecanismos da publicidade. Já há algum tempo as agências vem buscando novas formas de fazer comunicação seja por eventos, promoções, guerrilhas entre outras possiblidades. Pesquisas recentes mostram que as mídias convencionais, apenas, não são suficientes para uma boa comunicação. O Brasil, apesar dos temores de que os consumidores passem a crer cada vez menos na publicidade, é, ao lado das Filipinas, o país com maior confiabilidade na propaganda (pesquisa feita em 47 países pela ACNielsen). Essa porcentagem chega a 35% na Alemanha, 32% na Itália e 28% na Dinamarca. Levando esses dados em conta, as agências de publicidade começam a promover novas formas de comunicação para determinadas ações de uma marca. E a que me chamou muito a atenção foi uma ação de guerrilha feita pela DM9DDB, de Nizan Guanaes, para o Terra durante as Olimpíadas. Afim de alavancar a procura e o número de acessos ao site do Terra, a DM9DDB foi às ruas fazer essa ação de guerrilha que consistia em informar ao público a possiblidade de assitir aos jogos olímpicos pela internet e de graça. No meio do trânsito caótico de São Paulo, ao fechar os semáforos, uma equipe vestida das cores do Terra, montava sobre as faixas de pedestres um banner informativo e colocava atletas praticando várias modalidades desportivas (fotos).

Uma ação muito interessante e que chama muito a atenção de qualquer um. Parabéns pelo trabalho.

Fonte: www.mundodomarketing.com.br - matéria de Guilherme Neto