Palito Premiado da Kibon. 10 mil Ipods nos picolés Fruttare

A publicidade busca inovação para prender a atenção e despertar o desejo de consumo do público. Essa campanha de divulgação feita pela McCann-Erickson e desenvolvida pela Bullet e com o investimento de 12 milhões de reais por parte da Kibon, começou a ser veiculada em janeiro de 2008. A idéia era seguir a tradicional promoção ˜Palito Premiado˜, ˜achou, ganhou˜ durante o verão. Dessa vez vieram com uma ação inovadora e que envolve muita tecnologia para sua realização e navegando pela internet encontrei o comentário do Neto, que fez parte da criação desta campanha que contava, mais ou menos, como funcionou a criação dessa campanha que consiste em colocar 10.000 ipods shuffle em palitos de picolés Fruttare premiados da Kibon. O desafio foi grande para fazer o picolé ficar no formato e peso exatos de um picolé e mais do que isso, ter a certeza de que os Ipods não sofreriam nenhum tipo de dano durante a produção dos 10.000 picolés premiados que eram submetidos a uma temperatura de -30ºC.

O carregador, fone e manual de uso são entregues aos ganhadores em casa junto com um picolé,Fruttare logo depois que os mesmos ligassem para um 0800 informado dentro da embalagem fechada à vácuo. A pedidos da Kibon, dessa vez a promoção, com 20 de anos de tradição, deveria ser surpreendente e arrasadora. Uma campanha dessa não poderia ter resultados diferentes se não o sucesso total nas vendas. A idéia rendeu para a Kibon um aumento de 31% nas vendas de jan/fev/2008 em comparação ao mesmo período do ano passado. Isso mesmo: 31% de aumento nas vendas de quem já detém 58% do mercado.